Brand Management in "Beiersdorf"

Tema ovog rada je upravljanje markom u poduzeću „Beiersdorf“. „Beiersdorf“ je globalno poduzeće sa sjedištem u Hamburgu koje se može pohvaliti sa više od 150 podružnica diljem svijeta. Nivea je jedna od njihovih najvećih marki za njegu kože koja je danas dostupna u više od 200 zemalja širom svijeta. Ono što je 1911. godine počelo kao Nivea krema danas je svjetski poznata marka s preko 500 proizvoda. Jedna od temeljnih vrijednosti marke Nivea je usmjerenost na ostvarivanje potreba i želja potrošača. Nivea je razvila visoku razinu povjerenja potrošača, te joj je to omogućilo da se pozicionira kao jedna od najvećih svjetskih marki za njegu kože. Dvije bitne strategije koje poduzeće koristi u upravljanju markom su strategija proširenja marke i strategija razvoja tržišta. Prije uvođenja novih proizvoda na tržišta provode se opsežna istraživanja, a poduzeće intenzivno ulaže u marku Nivea kroz inovacije, marketing i promocije. Nivea je stvorila sliku kako je originalna, ekološki prihvatljiva marka, te marka koja nudi dobru kvalitetu proizvoda po prihvatljivoj cijeni. Svi Nivea proizvodi odražavaju kombinaciju snažne inovacijske kulture poduzeća „Beiersdorf“ i više od 130 godina iskustva u istraživanju brige o koži. Može se reći da je Nivea marka sa neusporedivom poviješću uspjeha.The subject of this reserch is brand management in the company "Beiersdorf". "Beiersdorf" is a global company based in Hamburg, which boasts over 150 branches around the world. Nivea is one of their biggest skin care brands available today in more than 200 countries around the world. What began as Nivea Cream in 1911 is today a world-renowned brand with over 500 products. One of Nivea core values is the focus on achieving consumer needs and desires. Nivea has developed a high level of consumer confidence and has enabled it to position itself as one of the world's largest skin care brands. The two key strategies that the company use in brand management are the strategy of brand extension and market development strategy. Before launching new products in the markets, extensive research is conducted and the company is intensively investing in the brand Nivea through innovation, marketing and promotion. Nivea has created the image of being genuine, environmentally friendly brand, and a brand that offering good quality at a resonable price. All Nivea products reflect the combination of powerful innovation culture of the Beiersdorf company and more than 130 years of experience in skin care research. It can be said that Nivea is a brand with an unparalleled history of success